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不是雾霾少了,只是消费者累了

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原标题:不是雾霾少了,只是消费者累了

今天下午,天气软件服务商墨迹天气召开媒体沟通会,介绍了旗下新发布的空气净化器产品-墨迹空气净化器,售价2999元。

墨迹天气是目前市场份额最高的天气工具App,在此之前他们曾推出过“天气果”系列硬件产品,但是该产品只能监测空气质量,而不能实现净化。单一的功能和较高的售价使得天气果系列在市场上一直表现平平。

此次推出的空气净化器主打卖点是依托于墨迹天气的天气大数据,实现未来48小时内的空气质量预测,在雾霾来临之前实现提前净化空气功能。

其他数据方面,官方称净化面积可达54平方米,圆柱形滤网完全展开可达8米,滤芯更换周期最长可达12个月,工作时噪音为36-65dB(A)。

越来越多的厂商发布了空气净化器,而我们也在潜移默化中,把空气净化当成了刚需。

老百姓恨,厂商爱的雾霾

人们开始大规模关注空气质量的情况,大概是从2012,2013年开始的。导火索是2012年末,美国大使馆开始监测并公布中国城市的PM 2.5(指大气中直径小于或等于2.5微米的颗粒物)空气质量指数,爆表的数字让人们认识到了污染的严重性,并逐步开始寻求解决办法。从那时开始,民用空气净化器的市场慢慢被打开。

可以看出空气净化器,口罩和雾霾的热度趋势高度一致

据统计,欧美国家空气净化器普及率在27%以上,日本为17%,韩国则高达70%,而我国空气净化器家庭普及率则不足1%,市场渗透率还有极大的提升空间。

预计我国未来五年内空气净化器市场规模将会快速增长,2017年空气净化器市场规模将达到153.9亿,同比上升13.9%,市场将再度迎来爆发。甚至业界预测,未来几年,空气净化器有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。

我们需要多少钱的空气净化器?

在继续下面的讨论之前,先小小的科普一下。目前衡量一款空气净化器净化能力最完善的指标是固态CADR值,中文名洁净空气输出比率,如固态污染物CADR为500,即表示1小时使用空气净化器对颗粒物进行净化,能净化500立方米的颗粒物。

净化器的适用面积约等于CADR*(0.07~0.12),举例来说就是说30平方米的房间,所需空气净化器的CADR值至少不小于270。目前普遍认为一款高性能的净化器CADR值应不小于450。

有个说法是,1000元以下的空气净化器都是用来安慰自己的。至少要到3000元这个级别,才能具有较高的日常使用价值。

以京东为例,将筛选条件设置为固态CDAR值为400-500,默认排序。可以看出,产品也大致是围绕3000这个价格浮动,千元以内的入门机几乎没有。

价格较高的产品往往有着更大的滤网面积,这意味着使用周期会变长,无需频繁更换。比如某款净化器的滤网累积净化量官方宣称是15000mg,CADR是400,适用面积是60㎡,那么根据计算这台空气净化器的滤网使用寿命就是81天(连续使用)。

此外,HEPA过滤网等级也是一个重要的指标,它代表着滤网的过滤效果等级。HEPA网等级越高,能过滤的颗粒物直径越小,过滤效果越好。按照欧盟EN1882标准,对0.3μm粒径微粒过滤效率高于99.90%的滤网称之为H12,达到该等级即可归类为高效能滤网,H10-H11为亚高效滤网。

拿文章开头提到的墨迹空气净化器来说,在2999这一价格段,墨迹的主要竞争对手是国际品牌,比如荷兰的飞利浦,美国的Honeywell,瑞典的Blueair,以及部分国产中端机型。对比价几个主要指标,450的固态CADR值比起国际品牌有一定的领先(普遍为200到400不等),但是不及某些主打性价比的国产品牌,净化能效(CADR洁净空气量与额定功率的比值)为高效级,H13的滤网等级达到该价位最高水平,噪音控制比起国际大牌还有差距。

超出该价位平均水平的效能,可以说墨迹这款净化器是比较有诚意了,也印证了那句3000元才有较高可用价值的判断。

目前国内消费者的心理预期价位是?

在2016年ZDC调研报告中,我们可以看出,更多的用户把目光投向了3000元及以下的市场。

可以看出,仅前两个价格段(2000元以下、2000-3000元)的关注占比就已经达到51.4%,占据了整个空气净化器市场的一半,更别说这其中还包括一众千元以下的设备。

然而3000元以下的市场是最大的雷区,鱼龙混杂。许多厂商避重就轻,偷换概念进行夸大营销,消费者摸不着头脑,买来的商品也无法达到预期的净化效果。

那些厂商挖的坑

来聊聊我们熟悉的,一贯喜欢打价格战的小米。14年小米发布了小米空气净化器1代,依靠899的售价和简约的外观,这款机器统治了入门级市场,而第二代更是直降200达到699的低价格。

从指标来看,小米空气净化器颇具性价比,也是入门的好选择。但是上市之后小米遭到了诸多质疑,比如宣称的 406CADR,用户发现只有在高速模式下才能达到,而此时噪音已经达到了75分贝,接近人耳舒适度极限,而在宣称的40分贝的正常工况下,CADR就降低至200到300左右,这也是这个价位机器的平均表现。不过目前小米已经修改了宣传页,采用了日常工作时的CADR值。

对于噪声超标问题,智米科技官方微博2014年12月公开回应称,产生最大噪音的“高速模式”,会在15分钟后自动切换为“自动模式”,并且由于产品具有智能远程控制功能,如果在回家前,点击运行“高速模式”,一进家门,就可以享受洁净的空气和静谧的环境。

依然是熟悉的套路,用超强模式的数据作为标称数据进行宣传,像极了手机跑分测试时的“鸡血”模式。

至于上文提到的滤网等级,小米空气净化器等级为H11,属于亚高效。

如何绕过虚假宣传虚假的坑,选购适合自己的空气净化器,几个小建议给给到大家:请谨记:一分钱,一分货。数据说话,同时关注最高和最低指标。记住这个公式,净化器的适用面积=CADR*(0.07~0.12),按需选购。想实现大空间更好的净化效果,尽量选购CADR值450以上,滤网等级达到H13的设备。

结语

雾霾将至,真正有条件的土豪都去拥抱新风系统了,只剩我们这些普通消费者,在厂商的套路中艰难前行。不仅要面对各种晦涩的参数指标,还要有一双火眼金睛识破宣传后背的真像。希望大家看完文章有所收获,平安度过雾霾天。

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